Apple verlaagt Hollywood budget na teleurstellende box office resultaten

Apple heeft besloten om zijn Hollywood-uitgaven te beperken na tegenvallende resultaten aan de kassa. Volgens Bloomberg dringt Eddy Cue, senior vice president van diensten bij Apple, aan op striktere budgetcontrole door Zack Van Amburg en Jamie Erlicht, de co-video programmeerleiders. Apple, dat bekend staat om zijn hoge uitgaven voor Hollywood-projecten, heeft recent grootschalige investeringen gedaan, zoals $500 miljoen voor films als Martin Scorsese's Killers of the Flower Moon en Ridley Scott's Napoleon. Ondanks deze investeringen trekt Apple TV+ slechts 0,2% van de Amerikaanse kijkers, volgens Nielsen. Hierdoor is Apple nu eerder geneigd om bestaande shows te vernieuwen dan nieuwe projecten te starten. Hoewel shows als Severance, The Morning Show en Ted Lasso populair zijn, blijft het kijkersaantal van Apple TV+ een mysterie, aangezien Apple deze cijfers niet openbaar maakt.

Apple kiest ervoor om de uitgaven beter te beheersen omdat eerdere grote investeringen niet hebben geleid tot het gewenste publiekssucces. Door meer controle over het budget te houden, hoopt Apple zijn rendement op investering te maximaliseren en zijn marktaandeel te vergroten.

Apple TV+ lanceerde in 2019 en heeft sindsdien verschillende originele programma's uitgebracht, maar de dienst heeft moeite om dezelfde kijkcijfers te behalen als concurrenten zoals Netflix. Met premium producties en grote namen hoopt Apple een niche te vinden in de streamingmarkt, maar de focus op originele content boven een brede back catalogus kan ook als een beperking werken.