Netflix voorspelt daling in abonnees na stijging door advertentietier

Netflix heeft in het tweede kwartaal van 2024 een groei van zowel inkomsten als abonnees gerapporteerd, met meer dan 8 miljoen nieuwe abonnees, waardoor het totaal op 277,65 miljoen komt. Deze groei is mede te danken aan de toename van het advertentietier, waarvan het lidmaatschap met 34% is gestegen. Het bedrijf heeft onlangs het advertentievrije basisplan afgeschaft en werkt aan een eigen advertentietechnologieplatform dat dit jaar in Canada wordt getest en in 2025 breder wordt gelanceerd. Belangrijke successen in Q2 omvatten Bridgerton Seizoen 3, dat 98,5 miljoen weergaven had, wat bijdroeg aan 172 miljoen weergaven voor alle Bridgerton-universumcontent. Baby Reindeer en Under Paris werden ook als successen genoemd.

Netflix voorspelt echter een daling in het netto-aanvullen van betaalde abonnementen in het komende kwartaal en heeft aangekondigd dat het vanaf 2025 stopt met het rapporteren van abonnementsaantallen, aangezien gebruikersbetrokkenheidsmetingen en financiële metingen betere indicatoren zijn voor het succes van het bedrijf. Netflix genereerde in Q2 een omzet van $9,56 miljard, een stijging van 17% op jaarbasis. Ondanks de verwachte daling in abonnementen, verwacht Netflix een groei op jaarbasis van 14% voor het komende derde kwartaal en een jaarlijkse groei voor het bedrijf tussen 14% en 15%. Begin dit jaar kondigde Netflix aan dat het exclusief de NFL-wedstrijden op eerste kerstdag zal uitzenden.

Netflix gelooft dat gebruikersbetrokkenheidsmetingen en financiële metingen betere indicatoren zijn voor het succes van het bedrijf in plaats van het rapporteren van puur abonnementsaantallen.

Bridgerton, een van de belangrijkste successen die in het rapport van Netflix wordt genoemd, is een historische dramaserie gebaseerd op de boeken van Julia Quinn. De serie speelt zich af in de Regency-era in Engeland en volgt de invloedrijke Bridgerton-familie. Bridgerton Seizoen 3 heeft een belangrijke rol gespeeld in de groei van Netflix door het sterke kijkcijfer van 98,5 miljoen weergaven in het tweede kwartaal van 2024.