Netflix gaming blijft achter bij interne doelstelling: 3,5% speelt maandelijks
Volgens een rapport speelt 3,5% van de Netflix-abonnees maandelijks games op het platform. Dat ligt volgens de berichtgeving ongeveer 10% onder Netflix’ interne doel voor
- Dat cijfer zou ongeveer 10% onder Netflix’ interne doel voor 2026 liggen.
- Ted Sarandos zegt volgens de berichtgeving niet te verwachten dat Netflix gaming op korte termijn opgeeft.
Wat is er gebeurd?
Netflix’ gamingtak zou volgens een memo waar The Wall Street Journal inzag onder de interne doelstellingen voor 2026 liggen. In de berichtgeving wordt genoemd dat 3,5% van de Netflix-abonnees maandelijks games speelt op het platform, terwijl dat niveau ongeveer 10% achter zou liggen op het beoogde bereik en engagement voor 2026.
De vergelijking met eerdere cijfers laat zien dat Netflix wel groei heeft geboekt. In 2022 werd nog gemeld dat minder dan 1% van de abonnees games op Netflix speelde. De huidige cijfers passen in een bredere strategie waarbij Netflix niet alleen inzet op streaming, maar ook op live sport en podcasts om gebruikers langer vast te houden.
Volgens de bron heeft Netflix zijn gamingstrategie in de loop der jaren aangepast. Het bedrijf zou eerst hebben gemikt op AAA-games en het aantrekken van grote namen, maar later zijn focus hebben verlegd naar mobiele en sociale games. Co-CEO Ted Sarandos zegt volgens de berichtgeving dat Netflix gaming niet snel zal loslaten en ziet games als een manier om kijkers na een serie verder te betrekken bij een franchise.
Tijdlijn
2022 — Volgens eerdere berichtgeving speelde minder dan 1% van de Netflix-abonnees games op Netflix.
2026 — Netflix zou intern een doel hebben voor gaming reach en engagement waar het huidige niveau van 3,5% ongeveer 10% onder ligt.
2026-10-20 — Gamespot publiceert een artikel waarin wordt gesteld dat Netflix’ gamingpush achterblijft bij de interne doelstellingen.
Achtergrond
Netflix gebruikt gaming volgens de berichtgeving als onderdeel van een bredere engagementstrategie. Daarbij worden ook live sport en podcasts genoemd als manieren om gebruikers langer binnen het platform te houden.
De bron noemt daarnaast meerdere concrete game-initiatieven. Netflix heeft tie-in games rond franchises als Stranger Things en Love Is Blind, en brengt ook originele titels uit zoals Unhinged en The Conjuring: Unspoken. Verder zou Netflix de GTA 6 Extended Look-trailer op het platform hebben gehost en eerder met Take-Two hebben samengewerkt om GTA-games naar Netflix te brengen. Red Dead Redemption zou nog steeds speelbaar zijn op Netflix, al is niet duidelijk of dat wereldwijd geldt.
Gerelateerde GAME-scanner artikelen
- Cyberpunk: Edgerunners seizoen 2 spiegelt seizoen 1 volgens Bartosz Sztybor
- Cyberpunk: Edgerunners seizoen 2 krijgt een punkere en experimentelere stijl
- Björn Ramant onthult bijna 37.000 LEGO-steentjes tellende Derpy Tiger voor KPop Demon Hunters
Bronnen
- The Wall Street Journal, via Gamespot: Netflix’ gamingpush zou achterblijven bij interne doelstellingen.
- Gamespot: "Netflix’s Push Into Gaming Continues To Fall Short".
- Netflix Games op YouTube: "The Conjuring: Unspoken | Official Game Trailer | Netflix".
- Netflix Games op YouTube: "Unhinged | Official Game Trailer | Netflix".