Xbox wil tegen 2030 winstgevender zijn dan PlayStation en Nintendo

In een intern memo zou Xbox spreken over langetermijnplannen rond film, televisie, consumentenproducten, sponsoring, live-evenementen en nieuwe wereldwijde partnerschappen, waaronder in China.
De ambitie komt terwijl de hardware- en omzetcijfers onder druk staan: Circana meldde dat de Amerikaanse Xbox Series-verkoop in september 2026 27% lager lag dan een jaar eerder.

Wat is er gebeurd?

Xbox-topman Asha Sharma zou in een CNBC-interview en in een intern memo hebben geschetst dat Microsofts gametak op termijn winstgevender moet worden dan PlayStation en Nintendo. In de berichtgeving wordt dat doel gekoppeld aan een horizon rond 2030, met nadruk op hogere marges en een groter dagelijks spelersbestand.

De strategie die daarbij wordt genoemd, draait niet alleen om meer exclusieve titels, maar ook om groei in de casual-gamesmarkt. Daarnaast schrijft Sharma volgens het memo dat Xbox grotere plannen maakt voor belangrijke franchises, met uitrol naar film, televisie, consumentenproducten, sponsoring, live-ervaringen en nieuwe internationale samenwerkingen, inclusief China. Ook zou Xbox zwaar blijven investeren in Minecraft.

Tegelijkertijd schetst dezelfde berichtgeving een zwakkere korte termijn. De omzet van Xbox zou in het meest recente financiële kwartaal zijn gedaald, terwijl Circana-data laten zien dat de Amerikaanse verkoop van Xbox Series-hardware in september 2026 27% lager lag dan een jaar eerder en daarmee op een nieuw septemberdieptepunt uitkwam. Sharma zei volgens de bron ook dat de verkoop van consoles nog altijd door aanbodbeperkingen wordt geremd, al bleef ze daar vaag over.

Tijdlijn

Augustus 2026: Xbox verhoogt volgens de bron opnieuw de consoleprijzen, waardoor de systemen duurder zijn dan ooit in de context van dit artikel.
September 2026: Circana meldt dat de Amerikaanse Xbox Series-hardwareverkoop 27% jaar-op-jaar daalt en een nieuw septemberlaagterecord bereikt.
Fiscal year 2028 en 2029: Sharma zegt dat de omzetgroei in deze boekjaren moet versnellen.
Fiscal year 2030: Xbox wil volgens het memo halverwege zijn langetermijndoel voor dagelijkse spelers zitten, met aanhoudende dubbelecijferige groei in spelers en engagement en marges die toonaangevend zijn in de sector.
Rond midden jaren 2030: de bron plaatst de ambitie om winstgevender te zijn dan PlayStation en Nintendo in deze periode.

Achtergrond

De bron koppelt de langetermijnstrategie aan een bredere verschuiving binnen Xbox: minder nadruk op alleen hardware, meer op franchises en aanvullende verdienmodellen. In het memo worden film, televisie, merchandise, live-evenementen en partnerschappen expliciet genoemd als onderdelen van die aanpak.

De berichtgeving noemt ook een spanning tussen die strategie en de huidige cijfers. Aan de ene kant staan plannen voor margegroei en uitbreiding van het ecosysteem; aan de andere kant staan dalende hardwareverkopen en een teruglopende omzet in het meest recente kwartaal. De bron noemt Asha Sharma als Xbox CEO, maar die functietitel en de exacte formulering van haar uitspraken blijven volgens de aangeleverde context nog te verifiëren.

Wat is er gebeurd?

Tijdlijn

Achtergrond

Gerelateerde GAME-scanner artikelen