De "This Is An Xbox" marketingcampagne van Microsoft is recentelijk offline gehaald. Deze campagne, die begon in november 2024, had als doel om de mogelijkheid te benadrukken om Xbox-games op verschillende apparaten te spelen, zoals Smart TV's en tablets. De campagne werd echter niet goed ontvangen door zowel fans als enkele interne medewerkers van Xbox, vooral omdat het de indruk wekte dat een Xbox-console niet langer nodig was. Sinds 2025 zijn er significante dalingen in de verkoop van de Xbox-console, en de recente managementveranderingen binnen het bedrijf hebben mogelijk bijgedragen aan de beslissing om de campagne te beëindigen. Ongeacht deze verandering zijn de promotievideo's van de campagne nog steeds beschikbaar op YouTube.

Wat is Project Helix en wanneer komt het uit?

Project Helix is de codenaam voor Microsoft's toekomstige console die momenteel in ontwikkeling is. Microsoft heeft aangekondigd dat ze van plan zijn om alpha versies van de hardware in 2027 naar ontwikkelaars te sturen, maar een exacte releasedatum is nog niet bekend.

Project Helix promoot de volgende generatie van Xbox-hardware en heeft als doel de concurrentie in de consoleoorlog te versterken. Dit komt op een moment dat Microsoft zowel zijn bestaande consoles als zijn toekomstige plannen moet verdedigen, terwijl het tegelijkertijd de verwachtingen van gamers moet beheren die misschien niet meer alleen geïnteresseerd zijn in consoles, maar ook in het spelen van games op andere apparaten.