Microsoft heeft stilletjes zijn marketingcampagne 'This is an Xbox' beëindigd, die het Xbox-platform promootte als toegankelijk vanaf verschillende apparaten. De campagne werd onthuld met veel aandacht, maar lijkt nu verloren te zijn gegaan, aangezien de bijbehorende blogpost en pagina's niet meer toegankelijk zijn. Deze beslissing komt vlak na het vertrek van belangrijke figuren zoals Phil Spencer en Sarah Bond, die bij veel medewerkers controversieel waren. De nieuwe gaming CEO, Asha Sharma, heeft ondertussen meer details onthuld over de aankomende generatie Xbox-console, Project Helix, dat zich richt op prestatie en compatibiliteit met zowel Xbox-console- als pc-games.

Waarom is de 'This is an Xbox' campagne stopgezet?

De campagne werd als controversieel ervaren en was impopulair onder zowel medewerkers als gamers, wat heeft bijgedragen aan de beslissing om deze te beëindigen. De wijzigingen in het leiderschap hebben ook invloed gehad op de toekomstvisie van Xbox, wat leidt tot een nieuwe focus op de prestaties van de consoles.

Project Helix, dat gepland staat voor 2027, is de volgende stap in Microsoft's evolutie van gaminghardware. Xbox streeft ernaar om de prestaties te verbeteren en een breder scala aan compatibiliteit te bieden, waardoor gamers op verschillende platforms kunnen spelen. Dit volgt op eerdere initiatieven van Microsoft om de Xbox meer dan alleen een console te maken, maar een breed toegankelijk platform voor gamers.