Volgens een recent rapport heeft de marketingcampagne 'This is an Xbox' van Microsoft veel negatieve reacties opgeleverd van werknemers. De campagne, die suggereert dat smartphones, tablets en smart-tv's ook als 'Xbox' kunnen worden beschouwd, maakt deel uit van een bredere strategie om de Xbox-merkuitbreiding te ondersteunen. Deze strategie lijkt ook verband te houden met de aanstaande verschuiving in het leiderschap bij Xbox, na het vertrek van Sarah Bond, die zich eerder richtte op het creëren van een Xbox-ecosysteem dat niet uitsluitend afhankelijk is van consoles. Het rapport geeft aan dat de interne tegenstand tegen deze campagne het gevolg is van een onderhuids conflict tussen marketingstrategieën en de traditionele consolebenadering van Xbox.

Wat gebeurt er nu met Xbox na het vertrek van Sarah Bond?

Na het vertrek van Sarah Bond heeft Microsoft Asha Sharma aangesteld als de nieuwe gaming baas. Dit markeert een verschuiving in de focus van de Xbox-strategie, waarbij mogelijk meer nadruk komt te liggen op mobile gaming en de uitbreiding van het merk naar andere platforms, ondanks dat dit mogelijk interne onvrede met zich meebrengt.

Xbox, dat in november 2020 de Series X-console uitbracht, probeert zijn positie in de concurrerende game-industrie te versterken door ook in de cloud en mobiel te opereren. De nadruk op gaming via meerdere apparaten is niet alleen een manier om nieuwe klanten aan te trekken, maar ook een strategie om zich te onderscheiden van concurrenten zoals Sony en Nintendo, die zich traditioneel meer richten op console-exclusives. Deze transformatie zal cruciaal zijn voor de toekomst van het merk en kan leiden tot een bredere acceptatie onder gamers wereldwijd.